Dadvertising für die neuen Väter

Der Dadvertising-Trend spiegelt eine langsame, aber beharrliche Verschiebung gesellschaftlicher Verhältnisse wider. Männlichkeit wird neu besetzt - und damit auch die Bedeutung von Weiblichkeit, Elternschaft und Familie. Ehemals weibliche Attribute wie Fürsorge, Zuwendung und Sorgfalt sowie traditionell weiblich konnotierte Tätigkeiten wie Kinderbetreuung, Kochen und Haushalt werden männerkompatibel und essenzieller Bestandteil des neuen Idealtypus des modernen Vaters.